Нишевая парфюмерия
Точкой отсчета появления нишевой парфюмерии считается 1978 год, а именно появление аромата L’Artisan Parfumeur mure et musc. Оригинальная «высокая парфюмерия» существовала и до этого. Но именно этот бренд заложил само понятие нишевой парфюмерии. Компании, которые шли по этому пути, были и раньше, но только после появления аромата от L’Artisan Parfumeur они стали называть себя именно так.
Заложил основу нишевой парфюмерии в современном понятии Серж Летанс. Именно он взял концепцию на вооружение и решил разливать свои ароматы в простые лаконичные флаконы.
Что такое нишевая парфюмерия
- Нишевой парфюмерией занимаются парфюмерные дома, который полностью углубляются в ароматы. Часто у нишевых брендов сам парфюмер возглавляет свой бренд, но это не всегда. Иногда у парфюмерного дома есть вдохновитель, который заказывает у парфюмеров свои композиции. Например, бренд Byredo.
- Торжество содержания над формой. Нишевые духи чаще всего разлиты в одинаковые лаконичные флаконы. Иногда появляются вычурные, помпезные, красивые флаконы. Но чаще всего главное именно содержание.
- Креативные идеи. В нишевом сегменте парфюмер меньше связан и ограничен. У него нет четких установок на создание нового аромата, больше простор для творчества. Именно поэтому рождаются интересные и уникальные ароматы. Источником вдохновения чаще всего становятся литературные произведения, высокое кино и произведения искусства.
- Ниша свободна от трендов, но при этом их задает. Сначала кто-то смелый начинает активно использовать определенную ноту, это становится популярно и уходит в люксовые, а затем и в массмаркет-марки.
- Селективные марки меньше подвержены влиянию того, что сейчас модно. Например, бренд Jo Malone. Уже много лет мы покупаем эти приятные цветочно-фруктовые одеколоны. Бренд просто делает то, что любит.
- Отсутствие рекламы. У нишевых брендов почти не увидеть массовых рекламных кампаний. Они заявляют о себе миру интересной концепцией, продвигаются через блогеров, критиков и экспертов. Это что-то камерное и закрытое.
Эволюция нишевой парфюмерии
В конце 70-х, когда это направление только зарождалось, оно поставило себя в противовес люксу того времени. Это были легкие, прозрачные композиции — в отличие от того же Opium от Yves Saint Laurent, который в то время был очень популярен. Ниша стала своего рода бунтарем. Когда люкс стал делать похожие друг на друга женские и мужские ароматы, ниша начала предлагать что-то новое, яркое, неожиданное.
Сейчас ниша начала трансформироваться в люкс из прошлого. В нишевых ароматах можно найти качество, элегантность и красоту. К ним относятся такие бренды, как Kilian, Montale, Jo Malone, Amouage.
Цены и доступность
Учитывая, что селективная парфюмерия сделана для определенного круга потребителей, она не так распространена, как массмаркет и люкс. Ее нельзя купить в любом магазине. Тираж также существенно меньше, чем у люкса и массмаркета, ведь эта парфюмерия ориентирована на ограниченный круг ценителей. Нишевая парфюмерия, как правило, стоит дороже.
Купить нишевый парфюм можно в РИВ ГОШ. Благодаря скидкам и сезонным акциям магазин предлагает выбрать любимый аромат по приятной цене. Оформить заказ в интернет-каталоге можно всего в пару кликов.
Санкт-Петербург
5
