«Если вашей коже комфортно, ее не нужно перегружать чрезмерным уходом», — эта мысль основателя компании NAOS, биолога и фармацевта Жана-Ноэля Тореля лежит в основе идеи бренда Etat Pur. Он был создан в 2012 году во времена расцвета бьюти-консьюмеризма и моды на многоступенчатый уход. Но вопреки тем тенденциям, Жан-Ноэль сделал ставку на самые необходимые средства ухода с лаконичными составами и тем самым предвосхитил тренд на скинимализм.

Все продукты Etat Pur созданы по принципу экобиологии, основанному на убеждении, что коже не требуется огромное количество средств — ей просто нужно помочь правильно функционировать. Важная особенность бренда заключается в разделении средств базового ухода и активных молекул, которые представлены в формате сывороток. В каждой сыворотке Etat Pur содержится только одна активная молекула, специально подобранная для борьбы с конкретной проблемой кожи.

Все продукты бренда произведены во Франции: там же находятся лаборатории, фабрики и штаб-квартира NAOS, создателей марок Bioderma, Institut Esthederm и Etat Pur.